Wie spricht man die Menschen an, die ein Freies Lastenrad nutzen sollen?
Wir empfehlen mit einer kleinen Marketing-Erstausstattung zu beginnen: Logo, schicke Fotos vom Lastenrad, Facebook-Fanpage und idealerweise Projekt-Webseite, Flyer oder Aufkleber. Wichtig für euch: Wo sind die Leute, die sich für das Freie Lastenrad interessieren? Findet Partner*innen, die ihr als Multiplikator*innen nutzen könnt. Dann kann es losgehen!
Offline
Wichtigste Inhalte eines Flyers:
- schönes Foto vom Rad, gern vom Lastenrad mit Nutzer*innen
- Text: „Ist kostenlos & simpel“ o. Ä., ggf. einfache Buchung beschreiben
- Internetadresse des Buchungssystems
- Als Inspiration kann der Flyer von Frieda & Friedrich im Format DIN-A6 dienen: www.friedafriedrich.de/friedaflyer_web.pdf dienen.
- Schön auch die Postkarte aus Hannover
- Ein weiteres Beispiel ist der Flyer von KASIMIR: http://dein-lastenrad.de/index.php?title=Flyer.
- Um für schnelle Information zum Mitnehmen zu sorgen, kann eine DIN A4 Seite mit zwei Schnitten auf DIN A6 Handzettel zerschnitten werden. Dazu ein Beispiel vom Auriculum:
Online
Neben der Webseite für alle statischeren Informationen und das Buchungstool haben viele Freie Lastenräder eine Facebook-Fanpage. Die Fanpage ermöglicht den Aufbau einer Community von Nutzer*innen und Fans – diese sind direkt ansprechbar und es gibt relativ schnell Feedback. Die Facebook-Fanpage ist schnell eingerichtet, aber es sollte regelmäßig etwas gepostet werden, was kontinuierlich Arbeit bedeutet.
Hier haben wir einige Ideen für Posts und Stories gesammelt:
- Neuigkeiten rund um das Projekt mitteilen
- Nutzer*innen des Lastenrads vorstellen
- Stationen idealerweise mit Personen vorstellen, v. a. neue Stationen bekanntgeben
- Nutzungsmöglichkeiten zeigen, v. a. außergewöhnliche wie Transporte für Umzüge oder Bandtouren (z.B. www.kasimir-lastenrad.de/news/muskat-auf-tour-mit-elvis-und-kasimir/) oder wie Umfunktionierungen in Hochzeitskutschen
- zu Veranstaltungen einladen, z. B. zu Sternfahrten oder Critical Masses, und über Aktionen rund um das Freie Lastenrad informieren
- zu finanzieller oder persönlicher Unterstützung aufrufen
- Fremdinhalte teilen und diskutieren, z. B. thematisch passende Beiträge aus den Medien, Themen rund um nachhaltige Mobilität mit Lastenrädern
Iconset
Eine grafische Darstellung des Buchungsablaufs vereinfacht es den Nutzern, den Ablauf zu verstehen. Die hier dargestellten Icons dürfen unter Nennung der Lizenz kostenfrei verwendet werden. Sie wurden von Anna Hagmann für das Projekt Heinerbike erschaffen. Lizenz: CC BY-NC-ND Anna Hagmann
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